Quem vê cara (só o rótulo), não vê coração
Por Cave Winex · 14 de abril de 2026
Sim, muita gente escolha o vinho pelo rótulo!
Designers sabem que um produto bem embalado vende mais. E com o vinho não é diferente.
Existem técnicas para fazer com que a garrafa pareça guardar um vinho mais sofisticado, melhor, logo, mais caro e exclusivo. Cuidado!
Um dos especialistas no assunto, David Schuemann, diz que consumidores consideram que designs minimalistas em rótulos de vinhos indicam safras melhores, enquanto um rótulo exuberante, colorido, mais trabalhado, aponta para vinhos mais elaborados.
Uma máxima da propaganda diz que “o consumidor compra o que vê”. Então, é sempre a embalagem que vem primeiro, mesmo que o vinho tenha sido bem recomendado, se o rótulo não for “bonito” ou não estiver alinhado com a expectativa do consumidor, cresce a chance que ele não compre.
Segundo Schuemann, “rótulos ativam nosso subconsciente”. Rótulos com cor creme ou branca com um logotipo simples, um toque de ouro ou metal, indicam sofisticação – e podem elevar o valor de uma garrafa em até 10 dólares.
As cores que se sobressarem em um rótulo podem indicar e conduzir o consumidor para experiências que ele espera. Se uma cor que remete a cereja está em um rótulo de vinho tinto, induz o consumidor a sentir o saber da cereja no produto.
Então, atenção: um rótulo pode até enganar seu paladar.
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